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Semestre tiene queda en las ventas del sector fashion

Grandes marcas del segmento han registrado una queda en las ventas en el primer semestre de 2014.  Informes  un poco positivos, publicados por las maisons en fines de julio y inicio de agosto, apuntan para un año difícil para el sector de alta costura y accesorios. Tod’s, Gucci, Chanel, Hermès, entre otras grandes marcas de grupos poderosos, como LVMH y Kering, registran significativas pérdidas en ventas en casi todos los continentes.

El grupo italiano Tod’s, por ejemplo, ha facturado cerca de 2,7% a menos que hace un año, con cerca de 478 millones de euros de recaudación. La región de China fue uno de los motivadores del mal desempeño, confirmando una retracción en el consumo en aquellos países. Además, el grupo se ha dedicado a nuevas inversiones en el semestre, como mejoras en la red de distribución y recursos humanos. Los gastos tuvieron un crecimiento de 33 millones de euros (cerca de US$22 millones).

Otra label italiana, Prada, también ha culpado la baja demanda al mercado asiático y tuvo su peor desempeño en tres años: 1,75 mil millones de euros (cerca de US$ 2,34 mil millones). “El grupo viene operando con más dificultad que esperaba en la política y frente el ambiente macroeconómico, con un desfavorable cambio de tasas impositivas y queda en el consumo”, dice Fabrizio Bertelli, CEO de Prada, en comunicado oficial.

Al otro lado de la frontera, en Francia, la Hermès tampoco ha crecido mucho. Entre abril y junio, las ventas de sus productos tuvieron un aumento de 5,8% (total de 963 millones de euros, algo como US$1,29 mil millones) en comparación al año pasado, sin embargo, este fue el dato más pequeño en los últimos trimestres de la empresa. En el departamento de relojes, la queda fue de 15%, lo que la empresa cree se deba a la falta de interés chino.

Y no solamente en Europa el mercado se mostró complicado. La americana Ralph Lauren tuvo una pérdida de US$ 162 millones en el primer trimestre, con quedas en las ventas de atacado en orden de 4%. El crecimiento estuvo centrado en el mercado minorista, que creció y facturó hasta abril deste año US$ 906 millones.

Prada en Taiwan: baja demanda al mercado asiático

Prada en Taiwan: baja demanda al mercado asiático

LVMH y Kering

En los dos grandes conglomerados de lujo el panorama de tracción en ventas no fue distinta. En LVMH, considerando todos sus sectores no solamente el mercado fashion, la sobrevaloración del euro y las tasas sobre luxury goods en vigor en Japón desde abril han provocado un crecimiento 5% menor que el esperado: US$ 3,5 mil millones. En el sector de moda y accesorios de couro, hubo una alta de 4% en el semestre. Ya en la unidad de joyas y relojes, una pérdida de 31% en el semestre.

En el Kering Group, la Gucci, su principal marca fashion y responsable del 37% de su facturamiento, perdió 4,5% en su volumen de ventas en el período, la suma de US$ 2,1 mil millones. El resultado, según el CFO de la compañía, Jean-Marc Duplaix, no es sorprendente: había una previsión de los analistas de la empresa. Sin embargo, Duplaix está optimista para el segundo semestre. Otras marcas del grupo, como Bottega Veneta y Yves-Saint Laurent, tuvieron un muy buen desempeño y ayudarán en el aumento de la recaudación total del semestre, que fue de 4,75 mil millones de euros.